饮料玩起跨界联名?宜简:传递的不止是情感

2022-05-14 10:53:51 文章来源:网络

本文转自:经济参考报

在信息****的时代,人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。各大品牌想要突围出圈,将营销玩出新花样,借势热门IP开展跨界合作的营销方式在这些年并不少见,IP跨界联名似乎已成为品牌运作的常规思路。

近日,宜简与迪士尼携手联动,推出囊括无汽苏打水、苏打汽泡水、水光饮·玻尿酸饮品3大品类,2个系列的产品。据了解,宜简以重庆为起点深耕苏打水饮品领域12年,辐射西南各省,一直默默专注于产品和服务,积累品牌口碑。一向低调的它为何突然玩起跨界联名?宜简与迪士尼此次的携手又会给我们带来什么样的惊喜呢?

与迪斯尼联名 与“大孩子”们建立记忆链接

对于摆在货架上被挑选的饮料而言,瓶身设计一直都是**好的广告牌,产品**装本身就可以传递品牌信息。对于年轻消费者而言,买东西不仅会考虑其功能价值,还会看中其对自己情感价值的连接点。比如色**和图像是**能直接刺激他们情感的视觉要素,而色**和图像中所蕴含的故事,则是可以能直抵他们内心,唤起过往情感回忆的力量。

此次宜简与迪士尼首度合作,选用了大众都很熟悉的IP形象:迪士尼公主和米奇系列进行创意演绎。旨在透过年轻消费者的童年记忆、童心情感和怀旧心理,以富有迪士尼元素、经典卡通形象的产品,唤起他们对童话的热爱、对童年故事的回忆,让“大孩子”们有获得卡通趣味、满足情感需求、建立记忆联结的体验。

针对不同的IP形象特点,宜简把不同系列**装上的故事与不同品类的饮品进行相互匹配,输出“爱情”“自由”“**”“纯真”等情感内容与受众进行**神层面的沟通。

比如迪士尼公主系列的水光饮·玻尿酸饮品,选取了白雪公主、贝儿公主、茉莉公主、爱丽儿公主等6个经典角色。品牌选取的角色十分巧妙,每位公主的**格不尽相同,但她们所拥有的那些**好个**,不仅契合当代****追求****丽、健康向上的**格,也与水光饮·玻尿酸饮品主打健康变**的理念不谋而合。

苏打气泡水品类选取了米奇家族系列里的米妮与米奇、黛丝与唐老鸭。米妮、黛丝是粉色的白桃口味,米奇、唐老鸭是绿色的青柠口味,粉绿的碰撞,角色的配对,象征着甜蜜的爱情,也为消费者带去**好的祝愿。而无汽苏打水品类的**装上则印有正在晒日光浴的唐老鸭、玩滑板的米奇、**的米妮……它们在不同场景中自由自在的休闲活动,正是该款产品应用在人们现实生活中的生动写照,表达出宜简苏打水“无处不在,时时陪伴”的愿景。

除了在产品**装、故事内涵上的创新,此次联名宜简还开发了各品类饮料的新口味,焕新口感,容量方面也做了升级,一上市就收获消费者的满满好评和肯定。

据介绍,新推出的迪士尼系列无气苏打水,有森林莓果口味和薄荷柠檬口味。该系列苏打水相较于普通系列的苏打水,容量上从360ml提升到了450ml。而水光饮·玻尿酸饮品在口味上则开发了玫瑰荔枝味。

多维度添新内涵 推出“年轻”“健康”核心理念

宜简与迪士尼联名,可视作宜简在自我迭代过程中的一次**好相遇。

据了解,自2010年成立以来,宜简一直专注于苏打水领域,主打弱碱**的苏打水饮品,是****早经营苏打水品类的品牌之一。2020年,总投资5亿元的宜简智能新工厂建成并投入使用,工厂总用地面积约112亩,总建筑面积约66821.75平方米。项目与国际尖端食品工业厂商——德国克朗斯合作,引进国内**条54000bph湿法无菌线,多项技术指标领先业界,产能三倍提升,可实现年产能8010万箱,产值20.7亿元。12年厚积薄发,宜简在生产能力、研发技术、市场经验等方面早已储备充分。

此外,宜简苏打水一直以来所倡导的“健康温和”“0糖、0卡、0脂”等概念顺应了当下“健康、低糖、无添加”等饮品新趋势,在多年的沉淀中早已深入人心,也收割了一波年轻的消费**体。而迪士尼成立近**来,为**又**的年轻人带来快乐、梦想和爱,它的故事引起了全世界大小朋友的共鸣。

因此,宜简与迪士尼此次的合作,二者强强联手,目标人**更是高度契合。加之联名产品符合年轻人的审**,迪士尼故事的赋能让受众从产品中得到记忆情感体验的同时,也让苏打水配童话有了**神附属。宜简旨在能够从此次的合作中,深耕更多潜在的年轻用户,把品牌“年轻”“健康”的核心印象推广出去,从多个维度为品牌再添新内涵,积累品牌的长期效益。

据悉,除了此次和迪士尼联名外,未来宜简将在市场版图和品类赛道两个维度突破。如将针对当下炽手可热的饮品品类,在流行产品的基础上迭代升级,推出一大波具备差异化优势的新品等等。

今人相比于古人,我们更加注重脑力上的劳动,古代以小农经济为主体的社会,普通百姓只能从事体力劳动。在上世纪六十至九十年代左右,农村地区的劳动人民似乎都是孔武有力,这与他们的生活环境有很大的影响。当年的劳动人民肩挑背扛几百斤的东西,若换到现在,一般人很少能够承受得住这样的重量。

在史书典籍中,我们经常能够看到有关“天生神力”的故事,古人的东西动辄百余斤。在小说演义中,英**好汉的兵器都是百余斤的,他们还能够使用自如。再比如秦武王举几百斤的大鼎,西楚霸王项羽举鼎的故事更是家喻户晓。古人难道真的都是“天生神力”吗?楚霸王项羽举的鼎到底有多重?现代举重冠军能够举起来吗?

西楚霸王项羽虽然是楚汉之争的败者,但有关他的故事却广为流传,**地区甚至将他的故事神化。项羽是**古代史上鲜有的,尽管失败他的“人气”还是非常高,历代史学家和文人对他的评价褒贬不一,古代文坛才**李晚芳还评价:羽之神勇,千古无二。项羽到底有多**?

在如今的宿迁市,有一个非常标志**的建筑,它就是霸王举鼎像,在**也一直流传着他的故事。楚霸王项羽出生于下相城南梧桐巷(今宿迁市),公元前206年项羽攻陷咸阳,并封刘邦为汉王,自称西楚霸王,自此之后人们都尊称项羽为霸王。在宿迁市**,有关”霸王举鼎“的典故流传着两个不同版本的传说。

**种说法是,项羽和叔父项梁在江南起兵,为了扩大自己的势力,项羽前去联络桓楚一起反秦。桓楚趾高气扬地说:“你能敌万人,我们就服你,院中有一大鼎,足千斤,你能举得起来吗?”桓楚先让4名健**的手下去举鼎,但没能举得起来。项羽直接大步上前,运起力气大喝一声“起”,大鼎直接被他高高举起。于是桓楚答应与项羽合兵反秦。

第二种说法是,项羽年少时经过沐阳虞家沟,他在村里救下一位**子,**子就是虞姬。救起姑娘后,项羽便离开了,可虞姬的心里一直挂念着这位英**,于是恳求哥哥去打听项羽的消息。有一回宿迁办庙会,庙里面有一个重达千斤的铜鼎,很多人上去尝试能不能搬动大鼎,但是没有一个人能够撼动它半分。只见有一个年轻人主动上前,直接就将大鼎举过头顶,围观的**众无不为他欢呼。虞姬的哥哥看着这位举鼎的年轻人很像****描述的救命恩人,于是将他请到家中做客。

虞姬见到项羽后非常高兴,**终在父母的同意下完**。两个故事其实都融入了夸张的元素,千斤的大鼎,项羽能够轻易地搬起来。**故事传说已经将项羽的故事神化,但不可否认的是项羽的确举起过鼎。根据

《史记·项羽本纪》

中记载:“籍长八尺余,力能扛鼎,才气过人,虽吴中子弟皆已惮籍矣。”目前有一点是可以确定的,史书中记载了项羽能扛鼎,并且宿迁市为项羽塑像,也能证明故事的真实**,只不过鼎的重量有很大出入。

项羽生于秦末汉初,当时人们所铸的鼎基本上都是有规律可循的,在重量和大小上都是按规定的要求来铸造的。根据秦武王时期的鼎的重量来看,武王当年举鼎绝膑而亡,他当时举的鼎大概有200公斤左右。再根据现已出土的文物来看,西周时期的大克鼎重达201.5公斤;西周兽面龙纹大鼎重226公斤;秦始皇陵百戏俑陪葬坑的大鼎重达212公斤。

从数据统计来看,当时项羽所举起的大鼎重量约在200-230公斤左右,并且这个数据也是符合实际情况的。**流传的重达千斤的鼎,实在是有点太过于夸张,但200多公斤的大鼎,项羽也是举起来过的。根据《史记》中的记载来看,项羽的身高至少在185公分以上,并且身体素质也是非常好的。古人的身体素质并不是所有人都与项羽一样,现代的举重冠军理论上是能够举起鼎的。

现代体育竞技项目中,举重也是**考验力量的运动。目前世界纪录的保持者是来自伊朗的运动员拉扎扎德,他抓举的成绩为210公斤,挺举为263公斤。这一切都是在有规则的限制下进行的,拉扎扎德私下里也做过测试,他能将一个350公斤的重物举起10次。这个数据实在是很惊人,从力量上来看,200多公斤的大鼎自然是能被现代举重冠军举起来的。拉扎扎德的身体各项数据都要强于项羽,他身高190公分,体重180公斤,他目前也是世界上力量**大的选手。

对此,各位读者有何不同的看法?

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